SEO ÉTICO (White Hat SEO)
Un White hat SEO (Sombrero blanco) es llamado a un “posicionador ético” que se opone al abuso sobre los medios electrónicos. Realiza lo correcto: Optimiza los textos (Ubica el titulo y la descripción donde ha de ir, solo posicionará búsquedas sobre las que tiene un contenido real y coherente). Implementa estándares de accesibilidad (un ejemplo para que un buscador entienda lo que contiene una imagen debe añadir el parámetro alt=“texto” y una descripción breve). Crea una estructura de enlaces: Las webs necesitan rehacer la forma de enlace entre ella misma.
Un Black hat (Sombrero negro) es lo contrario a White hat, este intenta ejecutar una intromisión sobre estos, se le considera un SEO careciente de ética. Puede utilizar enlaces de poca calidad o no deseados como de páginas pornográficas, de farmacéuticos, etc. Quienes practican el Black Hat SEO, “inflan” PR colocando un link en una página con alto page Rank, pero si este es retirado el PR de la página caería en la siguiente actualización de Google.
Un Blackhat SEO (spam) realiza lo siguiente: Cloacking: (oculta una cloaca detrás de una web de apariencia normal, los buscadores o viajando sin javascript observan el contenido sucio que normalmente es texto plano, con h1, negritas y muchos enlaces que nunca pondrían en la portada. Esta técnica es la más usada entre spamers y se le considera contraproducente ya que el texto oculto es el que debería reasaltar en la web para los usuarios). Comprar enlaces (Google indica que los backlinks es ilegal). Creación de granjas (Es generar contenido basura automáticamente o copiando, intenta colocar sus páginas en los índices de los buscadores, dispersándose en distintos servidores, dominios, estructuras de contenidos diferentes). Abusos de keywords (Un spam pone un título todo tipo de palabras buscadas para acaparar con una sola web el numero mayor de búsquedas sin coherencia). Contenido duplicado (aprovecha un texto y lo coloca en múltiples páginas para tener más páginas indexadas). Texto oculto (oculta enlaces y keywords en una web, utiliza divs ocultos, fuentes de letra inapreciables o el truco de texto blanco sobre fondo blanco).
El mayor problema del Black Hat SEO son las consecuencias que puede traer para el dueño de la página. La más nefasta es la eliminación completa de los resultados de Google. Esto se debe usualmente a que Google detecta el SEO malintencionado y penaliza a la página de esta manera.
Otro término importante a conocer es Grey hat, que refiere a aquellas prácticas que están entre un sitio y otro. Utilizando los métodos de ambos, según vea como más beneficioso para la página.
Enlaces de interés en inglés y español:
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